تولید محتوا یعنی چه؟
سوالی که این روزها با یک جستجو در سایت‌های کاریابی و محیط‌های کسب و کار برای خیلی‌ها ایجاد می‌شود؛ تولید محتوا!
خب،
تمام چیزهایی که امروز در فضای اینترنت منتشر می‌شوند، از ویدیو‌ها و تبلیغات گرفته تا توضیحات نوشته‌شده زیر محصولات در فروشگاه‌های آنلاین و پست‌های شبکه‌های اجتماعی و غیره، همه و همه «محتوا» نامیده می‌شوند. حتما هم تا به حال بارها عبارت «تولید محتوا» را شنیده و آگهی‌های مربوط به آن را دیده‌اید. اما قضیه‌ی تولید محتوا چیست؟
بیاید کمی به گذشته برویم،
در اسطوره‌های یونان باستان آورده‌اند که وقتی ارفئوس برای نجات معشوقه‌اش اریدیس به جهان مردگان سفر کرد با یک شرط روبه‌رو شد؛ هیدس، خدای جهان زیرین مقابلش ایستاد و به او گفت که معشوقه‌اش به وی پس داده خواهد شد اگر از همان راهی که آمده خارج شود و در تمام مدت خروج از جهان مردگان پشت سرش را نگاه نکند. مم … یه لحظه صبر کنید اینم بگم،
تولید محتوا به زبان ساده به معنی به اشتراک گذاشتن است. حرف‌ها، ایده‌ها، تجربه‌ها و حتی پرسش‌هایی که درون ما وجود دارند و ما به عنوان یک انسان نیازمند به اشتراک‌گذاری آنها با دیگران هستیم، همانطور که ویرجیل پس از شنیدن قصه‌ی ارفه و اریدیس از مادربزرگش تصمیم گرفت آنرا برای ما نوشته و تا سال‌های سال با نسل‌های مختلف به اشتراک گذارد.
اما چرا امروز تولید محتوا مهم‌تر از هر زمان دیگری شده؟
از اوائل قرن بیست و یک و با رشد و گسترش اینترنت در همه جای دنیا و پس از آن ظهور شبکه‌های اجتماعی، این فرصت برای همه‌ی انسان‌ها فراهم شد که به سادگی هر چیزی را که درون ذهنشان داشتند با دیگران به اشتراک بگذارند؛ از یک سر درد اول صبح تا ماجرای دعوای دو شب پیش با مادر همسر! در این بین کمپانی‌های بزرگ که هزینه‌های زیادی بابت تبلیغات تلویزیون و بیلبوردهای شهری می‌کردند، به یک ایده‌ی شگفت انگیز رسیدند؛ استفاده از محتوا به عنوان یک شیوه‌ی جدید برای بازاریابی محصولات و خدماتشان!
پس آنها به این سمت رفتند که با استفاده از محتواهای جذاب و هدفمند بین مخاطبین حضور پیدا کنند و اینجا بود که تولید محتوا به عنوان یک مهارت تبدیل به حرفه‌ای تاثیرگذار در چرخه‌ی مالی و اقتصادی جهان شد؛ به طوری که درآمد نویسنده‌هاي قدرتمند، بالاتر از بسیاری از خیلی افراد با مهارت‌های دیگر قرار گرفت. جالب شد، نه؟
حال شاید برای شما سوال باشد که این نویسنده‌ها یا تولیدکننده‌های محتوا چه ویژگی متمایز کننده‌ای نسبت به دیگران دارند؟
خب، به طور خلاصه:
• دانش در زمینه‌ی محتوایی که خلق می‌کنند
• خلاقیت و توانایی استفاده‌ی از زبان
• شناخت اصول بهینه‌سازی و سئو
از جمله‌ی ویژگی‌های متمایز کننده‌ی آنهاست. همینجا می‌توان به یک سوال دیگر پاسخ داد:
چه کسانی می‌توانند وارد حرفه‌ی تولید محتوا شوند؟
شاید فارغ‌التحصیلان بعضی رشته‌های دانشگاهی مانند ادبیات یا روزنامه‌نگاری، به سبب آشنایی بیشتر با زبان و نگارش، کار ساده‌تری برای شروع این حرفه داشته‌باشند اما به طور کلی برای تولید محتوا نیاز به هیچ مدرک دانشگاهی یا پیش زمینه‌ی به خصوصی نیست. بنابراین اگر به:
• استفاده‌ی خلاقانه و درست از زبان
• تحقیق و پژوهش
• خواندن، گوش دادن، دیدن، یادگرفتن
علاقه دارید، درهای تبدیل شدن به یک تولیدکنندهی محتوای حرفه‌ای به روی شما باز است. اگر تصور می‌کنید که این مسیر برایتان شگفت انگیز است و دوست دارید که به یک نویسنده یا تولیدکننده‌ي محتوا تبدیل شوید، اصولی وجود دارند که باید آنها را رعایت کنید تا بتوانید محتوای استاندارد و با کیفیت تولید کنید.
اصول تولید محتوا؟
اینجا با هم مهمترین اصول تولید محتوا را مرور می‌کنیم:
محتوا باید هدفمند باشد
اگر چه هدف از تولید محتوا با ظهور دیجیتال مارکتینگ تغییرات زیادی کرده و دیگر هدف از خلق کردن یک محتوا تنها:
• آموزش
• سرگرم کردن
نیست و اهدافی مانند:
• فروش یک محصول
• جذب ترافیک وبسایت
• جذب دنبال‌کننده در شبکه‌های مجازی
• و ….
شاکله‌ی اصلی تولید محتوا را تشکیل می‌دهند، با این وجود به یاد داشته باشید که محتوای شما می‌بایست برای هدف مشخصی ساخته و منظم شده باشد. برگردیم به قصه‌ی ارفئوس و اریدیس، کجا بودیم؟ آها
ماجرا این بود، درست در روز عروسی‌شان، هنگامیکه عاشق و معشوق شهره‌ی شهر برای گشت و گذار به کنار برکه‌ای رفته بودند ماری سمی پای نو عروس را می‌گزد و در کم‌تر از چند ساعت، ارفه، خوشبخت‌ترین مرد شهر، تبدیل به غمگین‌ترین انسان روی زمین می‌شود. اتفاقی که به او جسارت رفتن به سرزمین مردگان نزد هیدس را می‌بخشد و باقی داستان.
انیمیشن زیر این افسانه رو نشون میده که پیشنهاد می‌کنیم حتما ببینین:
سال‌ها پس از ویرجیل، اوید شاعر معروف رومی در متامرفیسس خود قصه‌ی عاشقانه ارفئوس و اریدیس را با وجود نسخه ویرجیل، باز نقل می‌کند. به نظر شما اوید از این تولید محتوا چه هدفی داشت؟ سرگرم کردن رومیان؟ آموزش فرزند سزار؟ یا فروش پکیج محصولات زناشویی به گلادیاتورهای ازاد شده از کولوسئوم؟ کمی قبل‌تر، حتی قبل‌تر از ویرجیل، زمانیکه شاید هنوز خط برای نوشتن اختراع نشده بود و اجداد ما تنها از راه گفتن به یکدیگر قصه‌ها و افسانه‌ها را نقل می‌کردند چطور؟ مثلا برای به اشتراک‌گذاری آنچه عشق نامیدند؟ هدف از تولید یک محتوا باید واضح و مشخص باشد.
تولید محتوا باید برای مخاطب مشخصی صورت گیرد
ویرجیل داستان ارفه و اریدیس را برای چه کسانی روایت کرد؟ عشاق پرسه زن در کوچه پس کوچه‌های آتن؟ زنان عاشق پیشه‌ي دربار روم؟ هنرمندان مدرن قرن بیست در پاریس و نیویورک؟ یا تمام انسان‌ها که همواره در زندگیشان درگیر جستجوی عشق و بودن و نبودن آن هستند؟ حال یک فروشنده‌ی ادویه به نام مجید در شیراز را در نظر بگیرید که تصمیم گرفته برای فروش ادویه‌هایش یک فروشگاه اینترنتی راه‌بیاندازد و در آن درباره‌ی ادویه بنویسد. آیا مجید مقاله‌ای درباه‌ی خواص دان فلفل سیاه را باید همچون ویرجیل برای تمام بشر در منظومه‌ای لا زمان-لا مکان بنویسد؟ مخاطب مجید چه کسی باید باشد؟ شناخت مخاطب موجب می‌شود که شما پیام درست را به طور واضح به گوش کسی که باید برسانید و در نتیجه بیشترین بازخورد ممکن را دریافت کنید. یک محتوا تنها زمانی می‌تواند با مخاطبش ارتباط برقرار کند، که برای مخاطب درستی نوشته شده‌باشد.
محتوا باید ساختار مشخصی داشته باشد
یک محتوا می‌تواند در هر یک از ساختارهای زیر تولید شود:
• محتوای وب
• بلاگ
• محتوای شبکه‌های اجتماعی
• محتواهای تخصصی
• کپی رایت، رپورتاژ و تبلیغ
• ژورنالیسم یا نوشتن خبری و مطبوعاتی
استفاده از ساختار درست، چینش پاراگراف‌ها، هدینگ‌ها. استفاده از دستور زبان صحیح و تعداد کلمات مناسب به شما کمک می‌کند به بهترین شکل از هر ساختاری برای انتقال پیام خود به مخاطب استفاده کنید.
محتوا باید بهینه‌سازی شود
دنیای امروز، دنیای هوش مصنوعی و الگوریتم‌های تودرتوی صفر و یک است و نکته‌ای که شما از اولین قدم شروع کار به عنوان یک تولید کننده‌ی محتوا باید گوشه‌ی ذهن داشته باشید اینکه، شما تنها کار نمی کنید؛ بلکه محتوای تولیدی شما در میان هزاران خط کد، بدست مکانیزم‌هایی سپرده می‌شود که تلاش می‌کنند بهترین محتواها را پیدا کنند و بدست انسان‌های پرسشگر برسانند. برای اینکه نویسنده‌ی موفقی باشید باید اصولی که این الگوریتم‌ها بر پایه آن عمل می‌کنند و به آن سئو یا بهینه‌سازی محتوا می‌گوییم را یاد بگیرید تا بتوانید با همکاران نامرئی‌تان درون کد‌ها به بهترین شکل همکاری کنید. حالا درباره‌ی سئو مفصل حرف داریم.
محتوای جذاب، یک کار پژوهشی است
احتمالا عبارت کلمات کلیدی را شنیده‌اید. کلمات کلیدی یعنی ما تحقیق می‌کنیم که به نیازهای کلیدی مردم پاسخ دهیم. ما تحقیق می‌کنیم که به نیازهای کلیدی مردم بهترین پاسخ را دهیم. پس به عنوان یک تولیدکنندهی محتوا باید در قدم اول خودتان را یک پژوهشگر فرض کنید که همواره در حال مطالعه و جستجو است؛ کسی که اصلی‌ترین نیازها را پیدا می‌کند و بهترین جواب‌ها را ارائه می‌دهد.
زمانیکه شما به عنوان تولیدکنندهی محتوا برای برندها و شرکت‌های بزرگ شروع به کار می‌کنید، تمام محصولات، خدمات، سرمایه و عملکرد آنها لابه‌لای کلمات شما قرار می‌گیرد. درخشش محتوای شما می‌تواند آنها را خوشبخت کند و یک اشتباه ممکن است صدمات بزرگی به آنها بزند. درست مانند اشتباهی که ارفه مرتکب شد؛
هیدس، خدای جهان زیرین همانطور که به ارفه قول داده بود، معشوقه‌اش اریدیس را به دنبال او راهی کرد اما درست در نزدیکی در خروج، سرانجام ارفئوس از روی عشق و بی‌تابی تسلیم تردید شد و برگشت تا پشت سرش را نگاه کند و از آمدن اریدیس مطمئن شود. در همین هنگام، از جهان مردگان به بیرون انداخته و اریدیس، تنها و درمانده برای همیشه در تاریکی آنجا زندانی شد.
اگه تا اینجا قضیه‌ی تولید محتوا برات جالب بوده و فک می‌کنی مسیر هیجان‌انگیز خلق کردن راهیه که می‌خوای توش قدم بذاری،توی دوره مقدماتی تولید محتوا که به زودی منتشرش می‌کنیم، می‌تونی اصول اولیه و مفاهیم تولید محتوا رو پیدا کنی که برای شروع خیلی بهت کمک می‌کنه. اگه سوالی هم داری همینجا توی قسمت کامنت بپرس تا ببینیم چیکارش می‌شه کرد.
